深圳新聞網(wǎng)2025年5月21訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 焦子宇）火紅的鳳凰花已綴滿枝頭，第二十一屆文博會即將如約綻放。有人說，“一座以科技創(chuàng)新聞名于世的城市，因文博會在此落地，被植入深厚的文化基因，濫觴出蓬勃興旺的文化事業(yè)?！币荒暌欢?，這場中國文化展會的“頂流”不僅讓創(chuàng)新之城浸潤人文底色，更通過文化交流與文化貿(mào)易的方式踐行著“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，促進(jìn)文明交流互鑒”的重要意義，持續(xù)激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
人文薈萃 以展帶商：
升級平臺增強(qiáng)“交易力”，展館變超級賣場
主會場布展搭建第一天，上海沉浸機(jī)遇科技開發(fā)有限公司就馬不停蹄地為展位安裝設(shè)備，今年他們攜首款自研產(chǎn)品《冰龍尋珠》·全感VR亮相文博會，希望像去年一樣，現(xiàn)場簽署幾十份合作意向書。這幾天，近百家企業(yè)（單位）隨山東展團(tuán)前來參展，近半數(shù)的頭部文化企業(yè)攜新品首次亮相，展會期間，他們將通過營銷訂貨、項(xiàng)目推介、新品發(fā)布、直播帶貨等，推介“好客山東好品山東”品牌。
老朋友如期赴約，新朋友慕名而來，看中的是文博會交易的“硬實(shí)力”和變現(xiàn)的“吸引力”。
細(xì)數(shù)歷屆文博會上的成交案例，有收獲上千萬元意向訂單的，有招到海外員工的，也有建立長期合作伙伴關(guān)系的，更有項(xiàng)目落地深圳的。無一例外，文博會帶給企業(yè)的價(jià)值超乎他們想象。
自2022年起，文博會全面強(qiáng)化展會招商引資和投融資功能，打造“文博會創(chuàng)新項(xiàng)目及新品發(fā)布會”等系列交易促進(jìn)活動，為國內(nèi)外新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的發(fā)布提供“首展”“首發(fā)”“首秀”平臺，參展商彼此“配對”，在海量商機(jī)中覓得真金白銀。
去年首次參展的深圳原創(chuàng)動漫IP“奶龍”，首日文創(chuàng)銷售超10萬元，達(dá)成千萬級意向合作；作為視覺科技與應(yīng)用領(lǐng)域的先行者與推動者，深圳絲路視覺在去年文博會期間達(dá)成3000萬元意向成交；尼泊爾珠寶商、香格里拉手工藝品公司創(chuàng)始人蘭姆·紐潘不僅在文博會找到了來自中國的批發(fā)商和馬來西亞的鑲嵌機(jī)構(gòu)，還聯(lián)系上了歐洲的客戶。此外，通過線上線下聯(lián)動，文博會也在不斷打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動式新場景，淘寶直播、抖音直播團(tuán)隊(duì)等互聯(lián)網(wǎng)頭部直播帶貨達(dá)人攜自選精品，掀起文化消費(fèi)熱潮。
博覽天下，以展帶商。今年，展會更是把促交易放在了最突出的地位，特別策劃了22項(xiàng)促交易措施，通過場景、服務(wù)等各方面再升級，實(shí)現(xiàn)交易全面擴(kuò)容、全鏈賦能、全程無憂，招商會、推介會、產(chǎn)品發(fā)布會、訂貨會等各項(xiàng)促交易配套活動的場次繼續(xù)增加，館內(nèi)發(fā)布區(qū)個(gè)數(shù)也比上屆翻番。文博會拿出最大誠意，鼓勵好項(xiàng)目、新產(chǎn)品首發(fā)、首秀，把展覽資源變成源源不斷的訂單，釋放交易新動力。
文化上新 科技賦能：
新技術(shù)新場景新業(yè)態(tài)，“文化+”催生無限可能
目不暇接的文創(chuàng)產(chǎn)品、層出不窮的吸睛“爆款”、越來越多的新面孔已成為文博會的常態(tài)。逛過展的人都會有一種穿越感：上午還在“阿勒泰”欣賞風(fēng)光，中午就能在“甘肅”吃一碗天水麻辣燙，下午還能去“法國”看展覽……8大展館、16萬平方米的展陳空間里，處處充滿驚喜。據(jù)悉，今年展會將展出文化產(chǎn)品超12萬件，4000多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目將在現(xiàn)場進(jìn)行展示與交易，全國6280家政府組團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)線上線下參展，海外線上線下參展商達(dá)305家。
從單純的“展覽”到一場被世界翹首以待的高水平文化交易盛會，滿足群眾日益增長的文化需求、回應(yīng)市場對優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的渴求是文博會的成長密碼，而這離不開展會的例牌菜——“上新”。
隨著人工智能、元宇宙、VR等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，“文化+科技”“文化+創(chuàng)意”的深度融合正催生越來越多的文化新場景。在文博會，戴上VR眼鏡，就能零距離觀賞莫高窟第285窟的細(xì)節(jié)；基于元象大模型的李白數(shù)字人作為旅行智能導(dǎo)游，帶領(lǐng)人們進(jìn)行一場詩意的遨游；經(jīng)典越劇、婺劇、舞蹈的現(xiàn)場表演與巨幅“光影丹青·水韻江南”LED畫卷交相輝映，詩畫江南盡收眼底。這些帶有前沿科技元素的展品不斷延展出“文化+”的更多可能性。
今年文博會，科技賦能的比重還在上升。首設(shè)的人工智能展區(qū)邀請60多家人工智能領(lǐng)域知名企業(yè)，創(chuàng)新呈現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力與文產(chǎn)新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，屆時(shí)，機(jī)器人將會指引路線，AI拍攝眼鏡記錄精彩瞬間，AR頭顯技術(shù)讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)科技魅力，更有全球首款“靈巧操作+直膝行走”的越疆科技機(jī)器人等全國尖端科技、前沿產(chǎn)品令人大飽眼福。如果逛累了，還可以停下來喝一杯機(jī)器人特調(diào)的限定款“致敬深圳”咖啡。
展品不斷上新，展會結(jié)構(gòu)也在不斷進(jìn)化。經(jīng)過多年探索，文博會形成了“綜合展+專業(yè)展”的辦展模式，今年展會在各專業(yè)展館內(nèi)再設(shè)置多個(gè)細(xì)分類專業(yè)展區(qū)，包括世界與中國青年文創(chuàng)項(xiàng)目孵化展區(qū)、人工智能展區(qū)、戶外文旅和運(yùn)動展區(qū)、版權(quán)交易展區(qū)、鄉(xiāng)村文化振興展區(qū)、“文博會禮物”展區(qū)等。
每一個(gè)增設(shè)的新場館，都代表一條文化領(lǐng)域賽龍奪錦的新賽道、新業(yè)態(tài)。在科技賦能之下，文化創(chuàng)新躍然眼前，“國潮國風(fēng)”和“國際范兒”都有一展風(fēng)采的絕佳機(jī)會。
以文會友 文明互鑒：
“鵬友圈”持續(xù)擴(kuò)容，中國故事?lián)P帆出海
文化是最好的國際傳播產(chǎn)品。早在2008年，文博會便設(shè)立了“國際文化館”，促進(jìn)文明交流互鑒的同時(shí)，更直觀地推動“買全球”“賣全球”。如今，文博會的國際化占比已提升至20%。在這里，每一件展品都在講述“何以中國”，每一次握手都在書寫“命運(yùn)與共”。
土耳其掛毯、澳大利亞“澳白”珍珠、印度細(xì)密畫、伊朗琺瑯彩等展臺人氣持續(xù)高漲……繼上屆文博會首展后，全球最大出版業(yè)展會法蘭克福書展將再次亮相文博會，并帶來100本法蘭克福書展年度獲獎著作。同時(shí)，埃及展商和意大利展商也將帶來多個(gè)知名文創(chuàng)品牌首次亮相。從最初的50個(gè)參觀、參展、采購的國家和地區(qū)到本屆的110個(gè)，文博會的“鵬友圈”越來越大，今年，共建“一帶一路”國家參展數(shù)量創(chuàng)歷史之最、全球合作機(jī)構(gòu)創(chuàng)歷史之最、國際化“朋友圈”帶來的參展品類創(chuàng)歷史之最。
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。在文博會營造的世界文明百花園里，自然少不了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展所煥發(fā)出的新的蓬勃生機(jī)。
從雪域高原到煙雨江南，從新版《梁祝》的越音裊裊到《樂動敦煌》的優(yōu)美舞姿，各具地域文化特色的展區(qū)讓人在移步換景間看見了東方美學(xué)的深厚悠揚(yáng)。本屆文博會全新升級打造的“文創(chuàng)中國”展區(qū)規(guī)模倍增，匯聚100余家全國各地頗具代表性的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)和上百件優(yōu)秀展品，編織文創(chuàng)生態(tài)全景。在這里，觀眾能看到國博文創(chuàng)、敦煌研究院文創(chuàng)、三星堆文創(chuàng)、深圳市博物館文創(chuàng)、騰訊文創(chuàng)、淘寶文創(chuàng)，還可能會偶遇敦煌壁畫飛天的紅藍(lán)飄帶、三星堆青銅神樹的冰火紋路、深博“深圳精神”系列書簽中的晝夜色譜、國博八景瓷器的冷暖光影……
文化出海，猶如一場奔赴世界的遠(yuǎn)行。借助文博會“文化開放與出海超級貿(mào)易平臺”的屬性，網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游等文化出?！靶氯龢印逼髽I(yè)不斷擴(kuò)大國際影響力，亮出了中國“文化出?！钡男聞萘?。
總部設(shè)在深圳的雅文傳播去年首次參展就收到超乎想象的曝光量，還結(jié)識超過40家國內(nèi)具有地方特色的文化企業(yè)。本屆文博會，閱文集團(tuán)將在上海展區(qū)和騰訊展臺雙重亮相，全方位展示精品內(nèi)容、文化出海及IP全鏈路開發(fā)的最新成果，用前沿技術(shù)立體呈現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到影視劇、音樂等產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成果。
“文博會是展示文化建設(shè)成就、文化創(chuàng)新成果的最佳舞臺，也是彰顯文化自信的重要平臺。我們想通過文博會，更好實(shí)踐‘讓更多好的中國內(nèi)容被世界看到’的企業(yè)使命，與更多伙伴共建C-Culture（中國數(shù)字文化）出海新生態(tài)。”今年首次參展的深圳市酷看文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理曹蕊說。本次參展，酷看文化希望能與各地文旅部門、內(nèi)容IP運(yùn)營方建立深度聯(lián)系，在短劇+文旅、短劇+品牌領(lǐng)域?qū)痈嗪献髻Y源，與國內(nèi)更多內(nèi)容制作公司、機(jī)構(gòu)達(dá)成版權(quán)內(nèi)容出海合作。
國家之魂，文以化之、文以鑄之。文博會二十一載，不僅見證了中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更為堅(jiān)定文化自信注入源源不竭動力。
