深圳新聞網(wǎng)2025年9月30日訊（記者 常軍平）隨著國慶與中秋雙節(jié)臨近，消費市場迎來新一輪復蘇契機。新式茶飲品牌益禾堂近日宣布，將圍繞“茶飲+文旅”展開一系列全國聯(lián)動活動，覆蓋全國多個地區(qū)，以產(chǎn)品煥新、場景融合、文化共鳴為抓手，試圖在假期消費市場中打出“組合拳”，進一步激活假日經(jīng)濟新動能。

作為雙節(jié)營銷的重要一環(huán)，益禾堂于國慶期間推出年度新品“烤奶牛乳茶”，延續(xù)其王牌產(chǎn)品“益禾烤奶”的烤香基因，在視覺上以“中國紅”烘托節(jié)日氛圍，在口感上強化醇厚感與焦香風味，致力于為年輕消費者提供“好喝無負擔”的茶飲選擇。此舉不僅是品牌在產(chǎn)品層面的持續(xù)迭代，也反映出其緊扣“輕負擔”趨勢，精準對接Z世代健康需求的戰(zhàn)略意圖。

文旅聯(lián)動：從山城到古城，茶飲成為文化載體

除了產(chǎn)品端發(fā)力，益禾堂此次最大亮點在于深度融合地方文旅資源，打破傳統(tǒng)促銷邏輯，構建具有在地特色的消費場景。

在重慶解放碑步行街，益禾堂結合山城特色，設置“套圈圈”“火鍋沙包”等互動游戲，送出超830杯免費飲品，以市井煙火氣點燃市民參與熱情；在山東濟南泉城廣場，品牌打造為期三天的沉浸式互動體驗，游客通過打卡集章、發(fā)布小紅書等方式兌換禮品，TANG先生人偶巡游也為現(xiàn)場增添年輕活力；在山西平遙古城，益禾堂以“非遺剪紙”與定制“流沙票根冰箱貼”作為文化觸點，將一杯茶飲轉化為可收藏的城市記憶。

在品牌家鄉(xiāng)湖北，聯(lián)動更為深入。從宜昌當陽淯溪博物館的“益起淯溪奇妙游”，到荊州紀南文旅區(qū)的“楚韻千年”活動，益禾堂通過集章兌換、非遺體驗等方式，實現(xiàn)茶飲消費與地方文化資源的雙向賦能。

線上層面，益禾堂同步發(fā)起“與小紅杯同框”創(chuàng)意征集活動，并設置“2000元旅游基金”作為激勵，鼓勵用戶在社交平臺分享節(jié)日瞬間。此舉不僅強化品牌與用戶之間的情感鏈接，也呼應近年來城鎮(zhèn)文旅逐漸升溫的消費趨勢，為用戶的假日出行提供靈感與支持。

場景拓展：打造“奶茶+零食”一站式消費體驗

除文旅融合外，益禾堂也在產(chǎn)品矩陣上持續(xù)拓展，系統(tǒng)性推出“茶飲+零食”組合套餐。堿水面包丁、高原波浪土豆片、黃金脆薯條、爆辣魔芋爽等多款零食，與暢銷茶飲組成高性價比套餐，如9.9元“咸甜冰爽套餐”，有效降低消費決策門檻，構建“喝奶茶，吃零嘴”的一站式消費場景。

這也標志著益禾堂零食業(yè)務從試水階段正式邁向“場景化驅動、規(guī)?；\營”的新周期，品牌正從現(xiàn)制茶飲向“茶飲+零食”復合式消費生態(tài)戰(zhàn)略轉型。

益禾堂對消費節(jié)點的敏銳捕捉并非偶然。就在9月開學季，品牌全國新開500家門店，其中175家精準落位文教區(qū)，六天內(nèi)售出超134萬杯飲品，新增會員超120萬人。國慶期間的文旅聯(lián)動，可視為其在更廣闊場景下的策略升級——從校園走向景區(qū)，從學生群體延伸至全民消費。

在“恢復和擴大消費”的宏觀背景下，益禾堂通過“茶飲+文旅”的雙節(jié)實踐，展現(xiàn)出新式茶飲行業(yè)作為消費“毛細血管”的活力與韌性。它不再局限于一杯飲料的功能屬性，而是通過構建場景、鏈接情感、融入文化，成為連接年輕人與城市記憶的新媒介，也為行業(yè)線下體驗升級與假日經(jīng)濟激活，提供了可復制的探索路徑。

這個國慶中秋，一杯茶，一場旅行，一次互動，正悄然重塑我們的消費體驗。而益禾堂，正是這場變革中的先行者。（本文圖片由益禾堂提供）