當(dāng)?shù)咎锢锏牡舅腚S風(fēng)翻涌成金色波浪，非遺傳承人指尖的廣繡正繡出嶺南春色，游客們捧著剛摘的嶺南佳果笑得眉眼彎彎——你或許不曾想到，這生動的一幕，正是廣東農(nóng)文旅融合碰撞出的鮮活火花?！奥糜闻d，百業(yè)旺” 的密碼，正藏在這片土地的田埂間、非遺里、山水旁，等待被更多人看見。

隨著“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的深入實施，廣東鄉(xiāng)村的價值被重新發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者走進(jìn)鄉(xiāng)村，文旅產(chǎn)業(yè)加速與農(nóng)、林、商、體等深度融合，成為縣域發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

10月17日，在江門召開的全省農(nóng)文旅融合發(fā)展工作專題會，為下一步發(fā)展明確了目標(biāo)和路徑：錨定建設(shè)全國領(lǐng)先、世界知名的農(nóng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展先行地，打造廣東特色鮮明、嶺南韻味彰顯、文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的全國農(nóng)文旅融合發(fā)展樣板的目標(biāo)，加快推動農(nóng)文旅深度融合、全面提質(zhì)，促進(jìn)縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展。

試點(diǎn)先行：19個片區(qū)整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合

對于農(nóng)文旅融合發(fā)展，2024年中央一號文件首次提升至國家戰(zhàn)略層面，要求構(gòu)建農(nóng)業(yè)與文旅深度融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

如何落實這一國家戰(zhàn)略，廣東的打法是：試點(diǎn)先行，分批打造。

去年以來，全省分2批遴選包括開平—臺山在內(nèi)的19個片區(qū)開展整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)工作，加快重塑鄉(xiāng)村價值。

會議召開地江門的開平—臺山，就是第一批試點(diǎn)之一，他們依托“僑”文化底蘊(yùn)深厚、“海”域資源富集的特色優(yōu)勢，堅持以文塑旅、以文興城、以文富民，有力推動江門僑鄉(xiāng)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

江門市委書記陳岸明表示，江門堅持規(guī)劃先行、以文塑旅，突出“世界文化遺產(chǎn)、濱海旅游”核心元素，建設(shè)世界級特色旅游目的地；推動以文興城，活化利用資源，促進(jìn)農(nóng)文旅融合多點(diǎn)開花；聚焦以文富民、產(chǎn)業(yè)融合，帶動村民增收致富。去年，江門接待游客超2000萬人次，其中開平、臺山兩地首次超1000萬人次，旅游收入連續(xù)兩年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

“天上瑤池水，人間萬綠湖”，河源則做好“水”的文章，搶抓環(huán)萬綠湖世界級“湖泊+”綠色發(fā)展區(qū)建設(shè)機(jī)遇，全力構(gòu)建“湖泊+”農(nóng)文旅融合發(fā)展新格局。如今，河源市龍川縣四都鎮(zhèn)的東江濕地公園成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，運(yùn)營方負(fù)責(zé)人魏文輝表示，今年“十一黃金周”，東江濕地公園累計接待游客數(shù)量達(dá)到3.5萬人次。

今年以來，環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)加速。會上，惠州市副市長段致輝表示，惠州搶抓引領(lǐng)區(qū)建設(shè)重大歷史機(jī)遇，堅持以文塑旅、以旅彰文、農(nóng)旅結(jié)合、以旅興產(chǎn)。“今年上半年，全市的1043個村級集體經(jīng)營性收入增長15.3%，農(nóng)村居民人均可支配收入增長6.2%，高于城鎮(zhèn)居民1.8個百分點(diǎn)?！?/p>

汕尾市城區(qū)，則將農(nóng)文旅融合作為激活城鄉(xiāng)發(fā)展動能的“關(guān)鍵鑰匙”。近三年來，游客年均增長53%、旅游收入年均激增109%，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入增速連續(xù)5年領(lǐng)跑全省。

茂名高州市，以全新運(yùn)營的包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)為核心引擎，采取“多鎮(zhèn)合一、鎮(zhèn)村合一、多村合一”規(guī)劃建設(shè)模式，創(chuàng)新打造了總面積1.5萬畝的“甜美果?！苯晦r(nóng)文旅商融合發(fā)展區(qū)。茂名市委常委、高州市委書記王土瑞表示，今年以來，融合發(fā)展區(qū)吸引游客超350萬人次，輻射帶動周邊鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)騰飛。

形成合力：多方力量各盡所能、各長所長

農(nóng)文旅融合能否可持續(xù)、有活力，關(guān)鍵在于能否激發(fā)各類市場主體的積極性，形成“眾人拾柴火焰高”的局面。

省旅游控股集團(tuán)下屬的省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計院承擔(dān)了開平—臺山等多個農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)的規(guī)劃工作。該集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理鮑軼琳介紹，集團(tuán)將加大農(nóng)文旅融合的深度與廣度，提高項目運(yùn)營能力，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，推動新的農(nóng)文旅項目落地。

“我們聚焦鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全省重點(diǎn)景區(qū)與省國道覆蓋率均達(dá)100%。”中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司廣東省分公司黨委書記、總經(jīng)理周立松介紹，數(shù)字基建進(jìn)一步夯實了鄉(xiāng)村農(nóng)文旅發(fā)展的基座。例如，清遠(yuǎn)佛岡絲苗米數(shù)字農(nóng)場創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)新模式。越來越多的智慧數(shù)字農(nóng)文旅模式，在南粵大地開花結(jié)果。

放眼廣東，各方面力量已經(jīng)集結(jié)，凝聚起農(nóng)文旅融合發(fā)展磅礴合力。

廣東四季文旅控股有限責(zé)任公司長期聚焦縣域農(nóng)文旅融合發(fā)展，陸續(xù)打造推出了信宜三華李度假區(qū)、廣東虎跳峽生態(tài)度假區(qū)、蕉嶺米香中心等多個區(qū)域項目，擁有豐富的農(nóng)文旅實踐經(jīng)驗。該企業(yè)董事長金健介紹，團(tuán)隊正在打造廣東第一田文旅度假區(qū)項目，計劃依托江門臺山22萬畝連片農(nóng)田，面向港澳游客，建設(shè)集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、稻田觀光、農(nóng)旅休閑、田園旅居為一體的農(nóng)文旅度假區(qū)。

“廣東是最適合發(fā)展農(nóng)文旅的地方?！闭憬茲韭糜瓮顿Y有限公司董事長金斌堅分享，企業(yè)目前在廣東投資了14個項目，總投資額度超過30億。在惠州龍門長灘村項目中，企業(yè)在產(chǎn)權(quán)、建設(shè)、運(yùn)營、合作等方面進(jìn)行創(chuàng)新，激活當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅資源。他說：“鄉(xiāng)村夢就是中國夢，我們要把未來的鄉(xiāng)村建成人人向往的地方?！?/p>

未來方向：縣域高質(zhì)量發(fā)展的新興支柱產(chǎn)業(yè)

截至目前，廣東農(nóng)文旅融合發(fā)展整體成效如何？

會上，省“百千萬工程”指揮部辦公室常務(wù)副主任許志暉介紹道：

去年以來，廣東按分類梯次推進(jìn)原則，先后分兩批遴選了19個地區(qū)作為農(nóng)文旅融合試點(diǎn)，鼓勵和支持培育多元業(yè)態(tài)，并將農(nóng)文旅融合發(fā)展作為推動鄉(xiāng)村價值實現(xiàn)、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、激活鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的重要舉措。經(jīng)過打造，一批優(yōu)質(zhì)項目脫穎而出。

總體來看，主要取得了五個方面的成效。

——帶動了縣鎮(zhèn)村資源整合利用。大批閑置土地、農(nóng)房、廢棄校舍等“沉睡”資源資產(chǎn)得到盤活利用。

——帶動了農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村不再是簡單的農(nóng)產(chǎn)品供給地，生態(tài)工業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步拓展了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

——帶動了鎮(zhèn)村整體風(fēng)貌提升。農(nóng)文旅融合既以環(huán)境整治為基礎(chǔ)，又進(jìn)一步促進(jìn)了鎮(zhèn)村風(fēng)貌提升。

——帶動了業(yè)態(tài)創(chuàng)新和消費(fèi)引流。群眾體育賽事、生態(tài)康養(yǎng)、休閑度假、鄉(xiāng)村網(wǎng)劇拍攝等快速發(fā)展，推動縣鎮(zhèn)村消費(fèi)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

——帶動了村集體和村民增收。農(nóng)文旅項目的發(fā)展既給村集體帶來豐厚收益，也為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝藙?chuàng)收渠道、就業(yè)崗位，實現(xiàn)了強(qiáng)村與富民的有機(jī)統(tǒng)一。

其中，最重要的，就是直接帶動了村集體和村民增收致富。例如，廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司自主培育的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合品牌“和秧合社”，首個項目落戶清遠(yuǎn)市江陂洞村。去年底運(yùn)營以來，接待政企團(tuán)體參觀200余次、游客超15萬人次，村民戶均年增收4萬元。

未來，農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展該如何深入推進(jìn)？

“下一步，廣東將加快推動農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)取得新成效，以點(diǎn)帶面推動全省其他地方農(nóng)文旅體融合發(fā)展，真正把農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)做成縣域高質(zhì)量發(fā)展的新興支柱產(chǎn)業(yè)?！痹S志暉說。

華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長吳志才建議，要堅持以鄉(xiāng)村資源為根本、農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)、特色文化為靈魂、旅游市場為導(dǎo)向，從產(chǎn)業(yè)突破、區(qū)域突破、媒介突破、治理突破四個方面下功夫。

從僑鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的騎樓燈火到萬綠湖畔的碧波槳聲，從南昆山脈的稻浪果香到紅海灣畔的漁歌新韻，廣東農(nóng)文旅融合已繪就“景美業(yè)興民富”的嶺南畫卷。未來，廣東將持續(xù)以嶺南文化為魂、田園山水為基，深化產(chǎn)業(yè)突破與區(qū)域協(xié)同，朝著全國領(lǐng)先、世界知名的農(nóng)文旅融合先行地目標(biāo)邁進(jìn)，讓更多人邂逅嶺南韻味，共享發(fā)展紅利。

采寫：南方+記者 黃進(jìn) 張子俊 李靄瑩 葉芷晴

攝影：南方+記者 石磊 見習(xí)記者 趙子杰

統(tǒng)籌：彭琳 朱偉良 張西陸 尤立川