10月22日晚，由廣東省文化和旅游廳主辦、攜程集團(tuán)與Tripadvisor貓途鷹聯(lián)合承辦的“發(fā)現(xiàn)精彩廣東”廣東入境游全球宣推啟動(dòng)儀式在廣州塔璀璨啟幕。

作為廣東向世界遞出的文旅合作邀約，此次活動(dòng)是擴(kuò)大廣東入境游全球影響力、推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)的關(guān)鍵一步，更承載著將廣東打造成“入境游客體驗(yàn)中國生活首站”的美好愿景。

當(dāng)晚，來自美國、意大利、西班牙、俄羅斯、日本、韓國、澳大利亞、泰國、馬來西亞、新加坡、巴基斯坦、科威特、巴林等60多個(gè)國家和地區(qū)的300位國際旅行商和國際旅游達(dá)人相聚廣州之巔，賞文化、品粵味、探驚喜，在光影與文化的交融中，共同開啟一場深度探索廣東的精彩旅程。

作為中國文旅市場的重要客源地與入境目的地，廣東自2023年起持續(xù)領(lǐng)跑全國入境游市場。

2025年上半年，全省接待入境游客突破3931萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入988億元，同比增幅均超30%。

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月，廣東入境游總?cè)舜我燥@著優(yōu)勢位居全國首位，其中新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、法國、俄羅斯等市場增速尤為亮眼。

廣東發(fā)布入境游指南

多維體驗(yàn)解碼廣東魅力

從踏入簽到區(qū)的瞬間，一場沉浸式的廣東文化之旅便已開啟——傳統(tǒng)舞獅與機(jī)械小獅子躍動(dòng)著迎賓，嘉賓們獲贈(zèng)印有廣州CBD夜景的仿古紙質(zhì)相片；移步至互動(dòng)區(qū)，既能體驗(yàn)“即買即退”離境退稅便捷流程，更能與陸豐皮影、潮州工夫茶、莞香、廣繡等8項(xiàng)嶺南非遺技藝面對面，在指尖觸摸、耳畔聆聽中感受文化溫度。一系列精心設(shè)計(jì)的“儀式感”細(xì)節(jié)，讓海外嘉賓在互動(dòng)中觸摸廣東的待客誠意。

啟動(dòng)儀式以舞臺劇形式串聯(lián)三大篇章——《嶺南之約》《粵彩紛呈》《盟啟新篇》，生動(dòng)演繹“發(fā)現(xiàn)廣東-探索廣東-愛上廣東”的情感脈絡(luò)，并面向全球首發(fā)《廣東入境游宣傳片》。宣傳片以“廣東師傅”為敘事主線，功夫的剛勁、醒獅的靈動(dòng)、龍舟的激昂、英歌的豪邁、粵菜的煙火……鮮活的嶺南文化符號交織成畫，既展“嶺南煙火氣”的溫情，亦顯“灣區(qū)未來感”的活力。

一位國際旅游達(dá)人分享了他在廣東的“常新”體驗(yàn)：“每次來都有新玩法、新發(fā)現(xiàn)，這里永遠(yuǎn)值得期待。”

現(xiàn)場，廣東省文化和旅游廳發(fā)布了《廣東入境游指南》，Tripadvisor貓途鷹發(fā)布“2025心選中國入境游十大美食城市”榜單，廣州、潮州、佛山等城市憑借本地特色美食風(fēng)情入選，為全球游客提供“從舌尖到心間”的深度體驗(yàn)指南。

外場區(qū)域，“遇見活力灣區(qū)”“遇見生態(tài)客韻”“遇見濱海藍(lán)灣”“遇見潮韻僑鄉(xiāng)”“一程多站·悅游灣區(qū)”五大主題展區(qū)同步開放，從科技灣區(qū)的日新月異到客家圍屋的歲月沉淀，從濱海濕地的生態(tài)畫卷到僑鄉(xiāng)文化的多元交融，廣東文旅的斑斕圖譜在此徐徐鋪展。

儀式結(jié)束后，將組織其中百位國際旅行商與旅游達(dá)人兵分三路，赴深圳、韶關(guān)、惠州、潮州等8個(gè)地市展開2-4天的深度采風(fēng)。他們將通過圖文、短視頻等形式，在Facebook、Instagram等境外平臺分享此行見聞，讓更多人看見廣東的精彩。

構(gòu)建全球文旅敘事

打造世界級旅游目的地

廣東省文化和旅游廳聯(lián)合公安廳等12部門于近期發(fā)布《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，圍繞簽證通關(guān)便利化、航旅產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)生態(tài)完善、全球營銷升級等核心領(lǐng)域，推出六大維度23條政策創(chuàng)新，系統(tǒng)性構(gòu)建入境旅游高質(zhì)量發(fā)展體系。

未來，廣東文旅還將持續(xù)發(fā)力入境游市場，推出系列全球宣推動(dòng)作，全力提升廣東國際旅游吸引力。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，將重點(diǎn)打造多元化入境游產(chǎn)品體系，涵蓋“一程多站”灣區(qū)串聯(lián)游、個(gè)性化私屬體驗(yàn)及賽事演唱會(huì)等特色類型，滿足不同客群需求。結(jié)合第十五屆全運(yùn)會(huì)、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合省內(nèi)酒店、景區(qū)、度假區(qū)等業(yè)界推出讓利促銷活動(dòng)，進(jìn)一步加大入境游產(chǎn)品競爭力與吸引力。傳播矩陣方面，將通過多元形式擴(kuò)大全球影響力，舉辦廣東文旅海外峰會(huì)推介、加強(qiáng)機(jī)場等交通樞紐廣告投放，以及開展海外達(dá)人創(chuàng)意直播等活動(dòng)。2026年新春季，省文旅廳將聯(lián)合攜程集團(tuán)啟動(dòng)“廣東年味世界共享計(jì)劃”，集中展現(xiàn)廣東非遺技藝、嶺南年俗及開放包容的地方特質(zhì)，向全球傳遞獨(dú)特的嶺南文化魅力。

值得關(guān)注的是，廣東省文化和旅游廳還將聯(lián)合順豐速運(yùn)集團(tuán)開展“輕松游一站式服務(wù)柜臺升級”推廣項(xiàng)目等便利服務(wù)措施，進(jìn)一步優(yōu)化入境旅游體驗(yàn)，讓游客選擇更多樣、行程更絲滑、體驗(yàn)更美好。

南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 周存 通訊員 粵文旅宣